W erze cyfrowej transformacji systemów reklamowych i analiz danych, kluczowym staje się zrozumienie i adaptacja do najnowszych narzędzi oferowanych przez gigantów technologicznych. Wśród nich, Google Consent Mode w wersji 2 (GCM v2) wyróżnia się jako narzędzie niezbędne dla każdego przedsiębiorcy prowadzącego sklep internetowy. Wprowadzenie GCM v2 jest odpowiedzią na rosnące wymagania dotyczące prywatności użytkowników Internetu i zmieniające się przepisy prawa. W tym artykule przedstawimy, jakie zmiany niesie ze sobą wdrożenie tej technologii oraz jak może ono wpłynąć na Twoją działalność e-commerce.

Co to jest consent mode v2?

Consent Mode wersja 2 to udoskonalenie od Google, które ułatwia stronom internetowym dostosowanie do preferencji użytkowników w zakresie prywatności. Działa to tak, że kiedy wchodzisz na stronę, pokazuje się baner, na którym możesz zaznaczyć, czy zgadzasz się na przesyłanie Twoich danych do Google. Twoja decyzja wpływa na to, jakie informacje są zbierane: wszystkie, częściowe lub żadne.

Jeśli nie wyrazisz zgody, Consent Mode wersja 2 i tak wyśle do Google proste sygnały (pingi), ale bez szczegółowych danych. Google używa tych ogólnych informacji i algorytmów, by lepiej zrozumieć, jak ludzie korzystają ze strony, nawet jeśli nie zgadzają się na pełne śledzenie.

Ta nowa wersja Consent Mode jest ważna, bo pomaga stronom internetowym, sklepom internetowym oraz aplikacjom dostosować się do przepisów o prywatności, a jednocześnie pozwala na pewne działania marketingowe bez naruszania prywatności użytkowników.

 

Co przynosi Google Consent Mode wersja 2 dla Twojego e-sklepu?

GCM v2 to zaktualizowana wersja mechanizmu zarządzania zgodami użytkowników na wykorzystanie cookies przez usługi Google, takie jak Analytics, Ads czy Tag Manager. Ta technologia umożliwia bardziej precyzyjne i zgodne z obowiązującym prawem zarządzanie zgłoszeniami o ciasteczkach, co jest kluczowe w kontekście ochrony danych osobowych i prywatności w sieci.

Google Consent Mode v2 wprowadza dwie nowości w zakresie personalizacji i reklam. Do istniejących parametrów, jak analytics_storage (dotyczący zgody na gromadzenie danych dla analiz) i ad_storage (zgoda na ocenę efektywności reklam), dodane zostają:

  •  ad_user_data — umożliwia Google gromadzenie informacji o użytkowniku dla potrzeb reklamowych;
  • ad_personalization — pozwala na dostosowywanie reklam do użytkownika, np. poprzez remarketing.

Źródło: materiały od Google

 

Dlaczego adaptacja do GCM v2 jest koniecznością?

Zmiany te są odpowiedzią na rosnące regulacje prawne, takie jak Digital Markets Act (DMA), mające na celu zapewnienie większej równowagi i konkurencji na rynku cyfrowym oraz ochrony prywatności konsumentów. Nieprzystosowanie się do nowych wymogów może skutkować utratą możliwości efektywnego zbierania danych o zachowaniach użytkowników, co bezpośrednio wpływa na możliwości analizy ruchu, skuteczności kampanii reklamowych oraz optymalizacji działań marketingowych.

Jeśli nie zaktualizujesz swojego sklepu internetowego do nowego systemu zgód Google do 6 marca, a reklamujesz się w Google, narażasz się na poważne konsekwencje. Brak Consent Mode v2 oznacza, że Google nie będzie w stanie zbierać i analizować danych na temat Twoich klientów. Efektem będą niemal bezwartościowe analizy ruchu na stronie, raporty i niezdolność do prowadzenia remarketingu, co z kolei uniemożliwi skuteczną optymalizację kampanii reklamowych.

Problemem będzie także brak aktualizacji list odbiorców, kluczowych dla remarketingu, oraz problemy z precyzyjnym mierzeniem konwersji. Google nie będzie mogło efektywnie ocenić, które z Twoich działań reklamowych są najbardziej rentowne.

Dodatkowo, niekompletne dane wpłyną na nieoptymalne wykorzystanie Twojego budżetu reklamowego, ponieważ algorytm Google będzie bazował na ograniczonych informacjach do ustalania cen za kliknięcia i wyświetlenia.

Podsumowując, bez implementacji Google Consent Mode v2, Twoje działania reklamowe w Google staną się mniej efektywne i mniej opłacalne, co może przynieść korzyść Twojej konkurencji, jeśli ona wprowadzi te zmiany wcześniej.

W jaki sposób Digital Markets Act (DMA) oddziałuje na inne platformy reklamowe?

Unijne przepisy dotyczące nowych regulacji obejmują wszystkie wiodące platformy reklamowe. Dotychczas tylko Google szczegółowo przedstawił wpływ DMA na funkcjonowanie swoich reklam i narzędzi analitycznych, oferując właścicielom stron internetowych narzędzie Google Consent Mode w wersji 2.

Inni giganci rynku, jak Meta, Microsoft czy TikTok, nie przedstawili jeszcze konkretnych wytycznych dotyczących dostosowania witryn internetowych do nowych wymogów związanych z gromadzeniem danych reklamowych. Niemniej jednak, wprowadzają oni różne inne aktualizacje mające na celu zapewnienie użytkownikom większej kontroli nad ich danymi. Przykładem może być wprowadzenie przez Facebooka płatnej opcji subskrypcji, eliminującej wyświetlanie reklam.

 

Korzyści z wdrożenia Google Consent Mode v2 w sklepach internetowych oraz na stronach WWW

  1. Większa Ochrona Prywatności Użytkowników: Dzięki GCM v2, sklepy internetowe mogą lepiej dostosować się do wymogów ochrony danych, zapewniając użytkownikom większą kontrolę nad tym, jak ich informacje są wykorzystywane.
  2. Zgodność z Przepisami: Utrzymanie zgodności z najnowszymi regulacjami prawnymi jest kluczowe dla uniknięcia potencjalnych sankcji.
  3. Efektywniejsze Kampanie Reklamowe: GCM v2 pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie reklam, co może przekładać się na lepsze wyniki i wyższą rentowność działań marketingowych.
  4. Lepsze Zrozumienie Klientów: Pomimo zaostrzonych regulacji dotyczących prywatności, GCM v2 umożliwia zbieranie ważnych danych analitycznych, które są niezbędne do zrozumienia potrzeb i zachowań klientów.

Jak wdrożyć GCM v2 w w sklepie internetowym na oprogramowaniu sStore?

Proces integracji GCM v2 z platformą sStore jest uproszczony dzięki dedykowanym narzędziom i wsparciu technicznemu. Dostępna jest szczegółowa instrukcja krok po kroku, która umożliwia szybkie i efektywne wdrożenie nowego widżetu cookies zgodnego z GCM v2 – warunkiem jest oczywiście zaktualizowanie sklepu internetowego do najnowszej wersji 5.6.3!

Dzięki temu właściciele sklepów mogą łatwo dostosować się do nowych wymogów, zapewniając jednocześnie lepszą obsługę klientów i unikając potencjalnych problemów związanych z niezgodnością z przepisami. Google Consent Mode v2 zostanie uruchomiony 6 marca 2024 roku, więc jeśli zarządzasz sklepem internetowym, warto zaimplementować go możliwie jak najszybciej, aby nie przeszkodziło to w efektywnej sprzedaży.

Zobacz jak załączyć nowy widżet cookies w sklepie sStore➡️

 

 

Czy samo dodanie nowego widgeta z ciasteczkami wystarczy?

Nie do końca. Aby Twój sklep internetowy był w pełni zgodny z prawem po dodaniu Google Consent Mode v2, musisz jeszcze pomyśleć o kilku dodatkowych kwestiach.

Jeżeli masz w sklepie dodatkowe skrypty JavaScript korzystające z ciasteczek, np. czat obsługi klienta, narzędzia analityczne lub jakieś dodatkowe narzędzia marketingowe, musisz je dostosować. Powinny one aktywować się tylko, kiedy użytkownik wyrazi na to zgodę. Oznacza to, że jeśli jakiś element używa ciasteczek do celów marketingowych, może się pojawić użytkownikowi dopiero po akceptacji ciasteczek marketingowych.

Zobacz jak to zrobić w sklepach sStore ➡️

Poza tym, ważne jest również, abyś zaktualizował politykę prywatności i cookies na swojej stronie – warto zweryfikować te treści aby sprawdzić czy są aktualne. Na tych stronach powinny znaleźć się informacje o tym, jak wykorzystujesz dane użytkowników, szczególnie w celach marketingowych i analitycznych.

 

Podsumowanie

Wprowadzenie Google Consent Mode wersja 2 stanowi istotny krok w kierunku większej ochrony prywatności użytkowników i wymaga od właścicieli sklepów internetowych podjęcia odpowiednich kroków adaptacyjnych. Ważne jest, by pamiętać o aktywacji nowego widgeta okna zgody cookies, który jest niezbędny do zachowania zgodności z aktualnymi wymogami prawnymi i utrzymania efektywności działań w Internecie!

Może się wydawać, że zmiana ta przejdzie niezauważona przez niektórych użytkowników, jednak ma ona kluczowe znaczenie dla prawidłowej pracy Twojego sklepu internetowego. Nie czekaj na ostatnią chwilę – włącz nowy widżet ciasteczek jak najszybciej, aby uniknąć problemów z gromadzeniem danych.

Dzięki prostemu procesowi implementacji oferowanemu przez sStore, e-sklepy mogą łatwo dostosować się do nowych regulacji, unikając ryzyka utraty cennych danych analitycznych i reklamowych.

 

Szukasz skutecznego sposobu na zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie internetowym? 🌐

Chcesz efektywnie promować swoją działalność w sieci? 🚀 Odkryj naszą atrakcyjną ofertę na promocję Twojego e-sklepu lub strony WWW! 💻🛍️
Sprawdź, jak możemy Ci pomóc w rozwijaniu Twojego biznesu online! ➡️

#eCommerce #PromocjaOnline #RozwójBiznesu 📈🔝

advertisement